Was Make-up-Marken in Bezug auf asiatische Haut falsch machen, so Yu-Chen Shih, Gründer von Orcé Cosmetics
Willkommen bei Beauty Boss, einer wiederkehrenden Serie, in der wir die Powerplayer hervorheben, die die Beauty-Welt vorantreiben. Betrachten Sie dies als Ihre Chance, ihre Geheimnisse für den Einstieg zu stehlen und aus den realen Lektionen zu wachsen, die sie bei der Arbeit gelernt haben.
Orcé leitet sich vom Wort 'Kraft' ab, sagt Yu-Chen Shih. 'Ich möchte, dass asiatische Frauen als eine Kraft gesehen werden, mit der man rechnen muss.'
Shih, geboren in Taiwan und aufgewachsen in Singapur, ist ein ehemaliger Medienplaner für eine globale Schönheitsmarke. Aber im Jahr 2019 wagte sie sich selbstständig und startete Orcé Cosmetics mit einem einzigen Produkt: Foundation. Sie hat die sechs Farbtöne sorgfältig entwickelt, um auf den Mangel an Optionen zu reagieren, die perfekt zur asiatischen Haut passen. Außerdem entwickelte sie eine Formel, die sich mit Problemen befasste, die bei asiatischer Haut häufig auftreten, darunter Empfindlichkeit, übermäßige Ölproduktion und Trockenheit.
Durch ihre Linie möchte Shih auch die veralteten asiatischen Schönheitsstandards und die Art und Weise, wie diese Frauen in den Medien dargestellt werden, stören. 'Der Hautton ist etwas, das sehr empfindlich für die asiatische Kultur ist, und viele externe Menschen verstehen unsere Besessenheit vom Aufhellen nicht immer', erklärt sie. 'Kolorismus gibt es nicht nur im Westen, sondern auch im Osten in Ländern wie Indien, Thailand und den Philippinen. Dies sind die weltweit höchsten Konsumenten von Bleaching-Produkten, was wirklich nicht intuitiv ist, da die Menschen in diesen Ländern von Natur aus nicht sehr fair sind. '
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Als sie aufwuchs, wurde Shih oft gemobbt, weil sie zu dunkel war, und ihre Mutter begann, ihre Aufhellungsbehandlungen zu geben, als sie 10 Jahre alt war. 'Viele Frauen, die nicht besonders fair sind, haben einen Komplex in Bezug auf ihre Hautfarbe und das gesamte Konzept des Bleachings ist ungesund', sagt sie.
Mit Orcé möchte Shih ein offenes Gespräch über Kolorismus beginnen und sorgt dafür, dass ihre Marke die Vielfalt innerhalb der asiatischen Gemeinschaften repräsentiert, indem sie asiatische Modelle mit hellen und tiefen Hauttönen für Marketingkampagnen verwendet. 'Ich würde gerne Frauen dazu inspirieren, ihren natürlichen Hautton anzunehmen, egal wie hell oder dunkel sie sind, weil wir alle auf unsere eigene Art schön sind', sagt sie.
Hier erklärt Shih, warum asiatische Haut empfindlich ist, wie ihre eigenen Erfahrungen mit Make-up Einfluss darauf hatten, wie sie Produkte herstellt, was als nächstes für Orcé kommt und vieles mehr.
Wie sind Sie in der Schönheitsindustrie gelandet?
Meine Eltern sind extrem traditionelle asiatische Eltern, die bereits enttäuscht waren. Ich bin weder Arzt noch Anwalt geworden, aber Make-up war immer meine Leidenschaft. Als ich jünger war, wurde ich wegen meines Aussehens viel gemobbt. Ich bin in Asien aufgewachsen, wo der Schönheitsstandard sehr streng ist. Es gibt nur ein Gesicht der Schönheit: Sie müssen extrem fair und dünn sein, und wenn Sie nicht zu dieser einen Version der Schönheit passen, werden Sie als hässlich angesehen. Ich habe mit 11 Jahren angefangen, Make-up-Unterricht zu nehmen, und es war eine Möglichkeit für mich, Frauen - zusammen mit mir - zu helfen, sich selbstsicherer und schöner zu fühlen.
Als ich 14 Jahre alt war, setzte ich meinen Vater hin und sagte ihm, ich würde ihm Geld sparen, indem ich nicht aufs College gehe und stattdessen Maskenbildner werde. Er war entsetzt und sprach drei Tage lang nicht mit mir. Am Ende entschuldigte ich mich bei ihm und ging zur Pepperdine University, um nach einem gescheiterten Finanzierungsversuch Werbung und Marketing zu studieren. Nach der Schule wurde ich Medienplaner bei einer Werbeagentur in Los Angeles, und einer meiner Kunden war eine große internationale Schönheitsfirma. Wir haben uns um ihre US-Werbestrategie gekümmert, und hier habe ich mich in der Schönheitsbranche nass gemacht.
Wann sind Sie auf die Idee zu Orcé Cosmetics gekommen?
Ich begann als Medienplaner zu arbeiten, bevor ich das College abschloss. Zu diesem Zeitpunkt wurde ich beauftragt, das Konto des großen Schönheitsunternehmens zu übernehmen. Ich war auch dabei, mein Schlusssteinprojekt für meinen Marketing-Abschluss durchzuführen, bei dem es darum ging, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu entwickeln, die für den Markt einzigartig ist, und einen Marketing- und Geschäftsplan darauf aufzubauen. Während dieser Zeit begann ich darüber nachzudenken, wie ich mich immer zwischen Schönheit und dem, was ich gelernt habe, um gut zu sein, entscheiden musste. Ich erkannte, dass die Gründung einer Marke eine Möglichkeit sein könnte, meine beiden Leidenschaften zu vereinen.
Während meiner Zeit bei der Werbeagentur bemerkte ich, dass es einen großen Leerraum zwischen Mainstream-Schönheitsmarken und J- und K-Schönheitsmarken gab. Als junge asiatische Frau wirkten die Marken da draußen zu ausgereift und veraltet. Es gab keine, die mich in Bezug auf das Branding wirklich angesprochen hätten. Ich hatte es auch wirklich satt, wie Frauen von Marken dargestellt wurden. Es gibt Produktnamen, die Frauen objektivieren, und asiatische Frauen wurden oft als sehr schüchtern, leise und super weiblich dargestellt. Also habe ich mich inspirieren lassen, eine Marke für globale asiatische Frauen zu schaffen, die asiatische Frauen als eine Kraft hervorhebt, mit der man rechnen muss. Ich denke, Hollywood hat ein sehr unfaires Bild von asiatischen Frauen gemalt, und als ich in Asien aufgewachsen bin, habe ich das Hollywood-Stereotyp erst wirklich verstanden, als ich in die Staaten gezogen bin. Asiatische Frauen müssen so dargestellt werden, dass sie ihnen gerecht werden.
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Wie haben Ihre persönlichen Erfahrungen die Gründung von Orcé, das erste Produkt der Marke, geprägt?
Foundation war für mich nicht nur als Maskenbildner, sondern auch als Konsument ein Schmerzpunkt. Es war so schwer, eine Grundlage zu finden, die für meine Haut und die Frauen um mich herum richtig war. Es ist eines der am schwierigsten herzustellenden Produkte, aber da es die Grundlage für jeden Make-up-Look ist, wollte ich damit beginnen. Die meisten Farben auf dem Markt passen nicht zu unserem Hautton, daher musste eine Menge repariert werden. Da ich in Make-up ausgebildet war, konnte ich meinen Farbton finden, indem ich verschiedene Grundierungen miteinander mischte. Aber wenn ich jemand anderem beibringen wollte, wie man seinen Farbton erzeugt, wurde mir klar, wie schwierig und kontraintuitiv das Mischen für den Durchschnittsmenschen ist. Ich nahm an, ich könnte nach Korea und Japan gehen, dort die meistverkauften Stiftungen auswählen, sie in die USA zurückbringen und meine eigenen verbesserten Versionen herstellen. Ich stellte jedoch fest, dass die Farbbereiche begrenzt sind; Sie neigen dazu, sehr hell zu sein und haben rosa oder graue Untertöne.
Abgesehen von den falschen Farbtönen erfüllen die Grundierungsformeln nicht die Bedürfnisse der asiatischen Haut. Die meisten Formeln ließen mich zusammen mit anderen asiatischen Frauen, mit denen ich sprach, ausbrechen. Ich erkannte, dass die meisten dieser Grundierungen komedogen sind, einige Mineralöle enthalten, die Ihre Poren verstopfen, und asiatische Haut strukturell anders ist als andere ethnische Gruppen. Nach vielen Recherchen und Gesprächen mit meinem Hautarzt, der ebenfalls Asiaten ist, stellte ich fest, dass asiatische Haut im Vergleich zu anderen ethnischen Gruppen eine wirklich dünne oberste Schicht (das Stratum Corneum) aufweist. Dies bedeutet, dass unsere Haut eine dünnere Rüstung hat und anfälliger für Empfindlichkeit, Reizung und allergische Reaktionen auf bestimmte Inhaltsstoffe ist. Wir haben auch eine aktive Talgproduktion und erleben einen transepidermalen Wasserverlust (Dehydration durch Umweltfaktoren). Wenn Sie all diese Faktoren kombinieren, ist dies ein Rezept für Akne und Ausbrüche.
Neben Akne sind Hyperpigmentierung, Empfindlichkeit und Zeichen des Alterns durch Dehydration weitere häufige Probleme bei asiatischer Haut. Ich wollte, dass meine Formel all diesen Bedenken gerecht wird.
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Wie haben Sie die Farben getestet, um sicherzustellen, dass sie einem globalen asiatischen Publikum gerecht werden?
Derzeit haben wir nur sechs Farbtöne und arbeiten aktiv daran, dieses Sortiment bis Ende 2020 zu erweitern. Ich habe nicht die Ressourcen, um 50 Farbtöne direkt vor der Tür zu erstellen, und mein Herstellungsverfahren unterscheidet sich von anderen Firmen. Da keine der Farben auf dem Markt wirklich zu asiatischen Hauttönen passt, muss ich meine von Grund auf neu erstellen. Ich wähle sie basierend auf Frauen aus, die ich durch meinen sozialen Kreis und meine Vernetzung treffe. Sobald ich den Farbton für diese bestimmte Person habe, teste ich ihn an anderen Personen, die ungefähr die gleiche Helligkeit oder Tiefe in ihrem Hautton haben. Ich teste es so lange, bis es für alle Frauen in dieser Gruppe funktioniert.
Welches Produkt kommt als nächstes heraus?
Wir bringen später im Frühjahr ein Talk-freies Abbindepulver auf den Markt. Anstelle von Talk verwenden wir Maisstärke, damit diese sauber und sicher für die Haut ist. Die Formel wurde von einem Dermatologen als nicht komedogen und hypoallergen getestet, sodass jeder sie verwenden kann. Obwohl es eine leichte Rosatönung hat, bleibt es durchscheinend. Genau wie bei der flüssigen Grundierung haben wir der Formel drei Inhaltsstoffe für die Hautpflege hinzugefügt. Es gibt Tahitiperlenextrakt, Hyaluronsäure und ein chinesisches Kraut namens Evodia-Frucht. Es ist klinisch erwiesen, dass das Kraut dazu beiträgt, dass die Haut nicht sensibilisiert wird und auf Umweltverschmutzung reagiert.